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抖音运营小知识必备

1.抖音用户画像

下至低龄,上至老年,得益于抖音自身的产品属性(简单,易操作),可以说是一款年龄跨度很广的短视频平台。

6-12(占比较大)——这些年龄段的孩子,平时基本上玩不了太多的app,简单类游戏和抖音这种操作性弱的产品很受欢迎!所以如果做母婴类的账号,会有很大的优势!

13-20(小镇青年)——相比于一二线城市的白领,小镇青年更喜欢去看视频,拍视频。他们的特点是接地气,喜欢玩一些出其不意的效果。所以在制作视频的时候,不要老想着去做一些高大上的内容,去做一些契合小镇青年喜欢的内容,对于播放量来说更有好处。

60+(老人)——老人和孩子一样,喜欢一些操作性偏弱的app。他们喜欢的内容更偏向于养生、生命哲学、人生领悟这些个内容

 

2.抖音账号注册

账号的注册现在支持QQ,微信,手机号!因为字节跳动和腾讯本身就是一对敌对关系,所以为了免除一些不必要的麻烦,还是选择直接用手机号进行注册!

 

3.绑定第三方应用

绑定各种第三方应用。比如说微博,今日头条和西瓜视频,火山小视频。特别重要的是字节跳动旗下的视频app。绑定这些,其实账号的权重和推荐会更多!既然我们已经做了视频,那为什么不同步一下呢!

绑定身份证,设置密码。绑定的基本原则就是你要让系统更加确认,你不是一个做搬运的,你不是来发广告的,你是做原创的优质用户!

 

4.抖音ID

抖音ID的特点是可以重复,比如一个叫“迷路”的ID,这个ID在抖音上就有好几十个,除非你的账号粉丝数很多,排在搜索榜第一位,不然别人很难搜到你!所以账号ID一定要有自己的识别性,别人一看账号名,就能知道你这个账号是要发什么内容的!比如说xx手机评测,xx街坊等等!

 

5.抖音登录

一人一机一号原则

 

6.抖音头像

头像的原则其实和ID是对应的。有些人可能根本不需要看你的ID,只要看到你的头像,就知道你是干嘛的了!像素一定要高,本来抖音就自带压缩,像素不高,或者个人号开了美颜,传上去之后画质更差!

 

7.个性签名

抖音是不允许发连续的词汇的。比如你放个手机号,它压根就通过不了,如果三次不通过,有可能就不能进行修改了,需要进行申诉!还有不能出现“微信”,”QQ”这些敏感词汇,有些人可能直接用“VX”来代替

加微信的好处是用来转化。个性签名和知乎可能不一样,不太适宜用一些看上去很厉害的词汇。比如“中国首席xx专家”,“……权威认证”,个性签名还是用来展示一些个人有趣一点的东西比较好,让别人一看你这个签名,立马就对你这个人有兴趣!知道你是一个逗逼的人,你是一个专业的人,你是一个喜欢吃的人!

 

8.背景图片

背景图片这个东西和微信朋友圈的背景图片比较类似!个人的话可以放一些自己的照片,或者自己喜欢的画之类的。公司账号,则会专门制作一张和自己账号内容相关的图片,用来强化自身账号的定位和专业性

 

9.账号定位

有很多人一开始运营抖音的时候并不知道自己想要用这个账号发一些什么内容。你更不用说会想到账号火了之后你怎么礼用这个账号去变现,你发的内容注定了你的账号属性。比如说做了一个文字搬运的账号,发一些情感知识类的!

之后你的账号很火,有了百万的粉丝。但是这个账号在变现的过程中你会发现你这个账号很难变现,那么这个账号就是一个百万粉丝的白云账号,最后的结果可能就是卖掉,卖个万八千的!账号的垂直度可以说直接影响了你账号的变现能力。

 

10.抖音公司号

公司号就是蓝V账号,蓝V账号有一些好处,可以添加链接,可以添加手机号码,可以添加优惠券呢,而且会减少对于广告的一个查询。因为抖音是鼓励和支持企业用户进行注册的,在收取一定费用的同时,也会给公司号更多的一个权限

但是公司号和个人号相比之下,吸粉能力会弱一些,更多的是起到一个宣传的作用。主要是体现了一个产品,体现了账号的专业性,目的是让大家点进去看一下,原来你是一个有公司的,而且被注册过东西。

 

11.抖音公司号怎么进行转化

我们需要有一加一模式。在注册一个蓝V账号的同时,还需要注册一个人设号,进行符合抖音平台的内容创作,目的是吸粉。比如说有个做婚纱摄影的公司。公司号主要就进行一些样片的展示

然后会注册一些摄影师的账号,这些账号就可以天天发一些有意思的拍摄花絮,或者说关于拍摄小技巧的教学视频!人设账号和公司账号,这两个账号通过互相结合,吸粉转化,这就是一加一模式。

 

12.竞品账号分析

工具:卡思数据。直观可以看到的就是视频的播放量、点赞数,评论数。通过去分析是什么因素导致某个视频的播放量比较高,那么就可以试着模仿的方式去实验。稍微深一点可以通过一个账号的连续多个视频,他的某些行为导致了视频的某项数据的提升

比如说某些账号和观众的互动比较好,就会有很多留言在下面。某些账号用了个小技巧,导致点赞数很高。账号中很多视频保留下来的行为肯定是运营者可以策划的,为了提升账号的某项数据而设计的,这些都是我们可以学习的优点,可以适当进行修改和使用!

通过研究竞品账号,我们可以看到具体的用户画像,男女比例等。那这些人就是你要重点研究的对象。制作的内容要去迎合他们的口味。通过研究卡思数据的云词,云图,哪个关键词出现的频率高,那你的视频内容就要往那方面去靠近了!

 

13.抖音内容制作

抄袭:直接从别的平台把视频下载下来发

搬运:比如一些把已有的文字做成视频的,把一些马云,马化腾,任正非的说话视频。这种类型的有可能涨粉丝很快,有几百万播放量。但是缺点是转化很难,个人属性很弱。几百几千万的粉丝,到最后变现的时候却发现很难。而且平台对于这种低质量的创作视频也会进行打击,生存时间不长。

伪原创:把别人的梗拿来自己再拍一遍。这种类型的视频如果说你的演技很厉害,或者说你能把自己的一些想法加进去,别人在看同样的梗的时候能在你这里看到不一样的东西,那是可以的。

原创优质内容:原创内容是指从拍摄到内容都是自己创作的,基础一点你出去拍个视频,你讲一句话也是你的原创,但是内容过于简单,无聊。我们要创作的是优质的原创,是能够让用户看到你制作这个视频是花了不少心思在上面的,那给你点个赞,给你个评论都是理所应当的,点个关注方便收看你的下个视频内容也是正常的反应。

原创系列:如果有了制作原创内容的基础,那么下一步应该是将这种类型的视频做成一个系列。把你的原创想法持续地制作下去,而不是东一榔头西一棒子。我今天做测评的,我明天做搞笑的。只有你的账号,系列成了,垂直度高了,你这个账号才能说成了

大家才会在众多的抖音号中记住你,认可你这个IP。所以说如果你想要认真运营一个抖音号,最终的目的就是要把自己的视频制作成一个系列。

 

14.内容质量

视频内杂物:比如说你在外面拍摄的时候你的脚边有石头,你靠墙的时候,墙有一块墙皮掉了,你坐沙发的时候要坐到沙发中间。这些都是细节的问题,能解决的我们一定要解决,细节弄到位。你不把细节做到位,有可能影响用户观看视频的感受。

拍摄尺寸,质量不用太好,也不用太差。差了影响观感,太好的话经过抖音的压缩也没用。一般来说1080p60帧就够了。30秒的视频尺寸大小在100M以内就够了。

 

15.如何增加粉丝粘性

首先,你的有个个人IP要出现。比如说你的视频天天出现的是一段风景,那是不可能有粉丝粘性的。即使有人点赞了,也可能是因为这个视频拍得好看,但是不一定会点击关注。

在后期运营的时候,及时和粉丝进行沟通,点赞,回复,私信,都是很好增加粉丝粘性的方法。

比如说一些账号,比如说恐怖类视频,会将答案公布在下一期视频的末尾,那很有可能导致的结果是粉丝会把你的视频一期一期全看一遍。或者说每天都等着你更新视频,这种类型的粉丝粘性就很高了,但并不是每个账号都使用的。等等各种小技巧,只要不让用户太过反感,都是可以用来尝试的 。

 

16.关于字幕

如果你有好的内容,好的剧情,有意思的对话,那么一定要把字幕加进去。加上字幕有利于用户对于你视频的理解,能够让他们顺着你的逻辑去看视频。该笑的时候笑,该明白的时候明白。

字幕的字体:千万不要做纯白,纯黑的字体。可以适当加一些描边。和背景区分开来。选择字体的时候挑选一些和内容分格比较类似的字体,可以适当增加一些趣味性。

17.视频封面

有些账号在制作视频的时候会在第一帧的时候设置一张封面。主要是为了防止有些用户刷到视频的时候出现卡顿的问题,这时候视频刚好就卡在了第一帧。这个时候如果第一帧的画面比较好看或者能激起用户观看的兴趣,那么他会愿意等下去,要是第一帧的画面比较丑陋的话,用户可能就直接去看下一个视频了!

制作封面的另一个好处是,当用户进入你的账号空间的时候,会看到你的空间视频封面全是一个风格的视频,很整齐。这时候,他就会觉得你是一个成型的抖音号,是用心运营的,你不是随随便便做的。那相比于其他的抖音号,你就有了更强的粉丝粘性和认可度!

 

18.抖音视频中不能出现的内容

首先是与政府和党相关的内容。

视频中出现枪和刀之类的东西,哪怕是塑料的也尽量不要去碰。碰到了很有可以就会被封。

其他产品的logo和标志,因为有做广告的嫌疑。

一些令人不适的动作和表情,字眼:比如说做出呕吐的动作,在做字幕的时候出现了“屎”字,这些都是很容易令用户看到不舒服的东西都尽量不要出现。

平时积累。。。

 

19.人设账号怎么运营——标签定义

如果是婚纱行业,最开始能想到能做的可能就是刷刷照片了

婚纱+照片

给照片一个更加准确的定义,可以加上现在比较火的ins风

婚纱+照片+ins风

如果我们想做一个高点击率的,我可以想办法再加一个标签

婚纱+照片+ins风+老人

老人穿ins风的婚纱是不是很少有人见过,这个想法比较有特点

老人穿这中婚纱是丑还是美。这样就能吸引用户来看,来评论。这样就能吸引流量,还加上了产品相关的属性。

当然这些标签你还可以不断地进行变换和重组。老人变成外国人,外国人+婚纱+国潮风+照片,这感觉又和之前地不一样了,但是同样吸引人注意,有观看的欲望!

 

20.数据分析

基于多个视频的数据分析(起码几十个)

点赞占比(播放10000,点赞100,点赞占比:1:100)

一般来说这个比例在1:10 ,如果是比这个比例低,说明的问题就出在视频的

质量上了,要想办法去提升视频的质量。

评论占比

评论占比对应的就是和粉丝的粘性。如果点赞占比在1:10,但是你的评论只有

十几条,甚至更少,那就要想办法去提高与粉丝之间的互动了

点赞和关注的比例:如果比例低,说明这个账号并没有形成一个系列。点赞高的

愿意可能是因为这个视频很有趣,突然爆了。但是很少有人愿意去关注你。

通过这三个数据,基本上可以把控一个账号的整体情况了,哪里不行改哪里!

 

21.发布时间

发布时间基本上对应了人的休息时间。比如说早上的8点,中午的12点,晚上的7、8点。有时候因为审核,还要算上审核的时间还有周五周六周日一定要发。其他一般选择13567和24567,一天发好几个还会出现抢流量的情况出现。有时候因为审核,还要算上审核的时间。公司账号的审核时间可能会更长(广告)

 

总结:现在抖音上账号已经很多了,大的账号粉丝有几千万,在同一个方向上你很难去超过那些已经形成的大IP。在搞笑类有像七舅脑爷,尬演七段

对于后来者,我们能做的,就是寻找被人忽略的内容空地,做有自己特色的东西。比如说仙女酵母通过讲究的服饰+美女+打电话+有趣内容形成了一个大IP。有了内容之后,一定要坚持,不要因为前几个视频,播放,点赞,关注没起来就失去信心。在运营方法正确的情况下,你要关心的是提高内容质量,粉丝起来是早晚的事情!


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