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关于MCN,你所不知道的!

什么是MCN?

从百度百科的定义来看,MCN的定义为:是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。翻译成大白话就是,内容创作从个体户的生产模式到规模化科学化系列化的公司制生产模式。所有有能力和资源帮助内容生产者的公司都可以被称为MCN

MCN并不是最近产生的,已经发展了很长时间了,发源于美国,这两年才传到中国。随着这年短视频的火爆,MCN也逐步被人所知道。如果你还是不知道什么是MCN的话,你一定听说过抖音里面的【代古拉K】那个跳舞的小姐姐(据说一个视频圈粉1000w),【办公室小野】那个用饮水机煮火锅的人,papi酱和得到应该知道吧,这也算是MCN。

平台为什么要扶植MCN?

平台的本质是商业化变现,变现效率是平台的一个重要指标。优质内容生产效率是变现效率的最大动力,那么谁的优质内容的生产效率高呢?显然是MCN。自媒体是游击队,MCN才是正规军。MCN是将这些散兵游勇汇聚到一起,然后通过对于内容的预判,系列化的编剧,专业化的裁剪等方式持续的输出有内涵有质量的优质资源。

为什么papi酱能够生产出这么多有趣的点子?为什么办公室小野能够拍出这么多办公室的趣闻?为什么代古拉K能够跳出这么多魔性的舞蹈?因为他们背后有一只专业化的团队再帮他们编排、公关、运营、剪辑。有这样一个高效的团队的支持,内容的生产效率就不是问题了。

那剩下的问题就是如何能够预判什么样的资源用户更喜欢,能够产生爆点?

预判内容的爆点其实是平台侧的优势,能够指导作者写出来用户更感兴趣的文章,百家号的创作风向标就是这样的一个产品,但是这是基于已有的数据来推测的,但是对于平台没有的新内容这就需要发挥MCN的优势了。MCN能够从用户角度出发,利用自身独到的眼光来推断哪些内容能够引领风潮,达到创造的目的。另外,就是精细化的运营,能够有效的将内容引向一个爆点。比如代古拉K的一个甩臀舞,这个算是一个有魔性的舞蹈了。在产生第一波爆发式流量之后,随机团队进行了二次运营,自己剪辑了很多手机动态屏幕的视频,与其他舞友PK的视频,通过微博、公众号、爱奇艺等平台继续扩散的方式,产生了二次爆点,让这个视频风靡一时,所以也创下了一个视频收割1000w粉丝的记录。

如果把头部作者的内容作为正餐的话,那么自媒体的内容只能算是饭后甜点了。为什么这么说,从公开的资源来看,头部作者的资源分发量要占到50%以上,而且有持续输出的能力。自媒体的文章观点比较犀利,有时候能在某个圈子里产生不错的效应,但是有时生产效率低下的问题,对于平台侧来说无法提供持续稳定的流量,所以只能算作是甜点。比如互联网圈里面观点独到的keso老师,其很多文章都能直接引起BAT公关的骚动,但是可能一周或者更长的时间才能更新一篇,所以生产效率比较低。

业界的MCN发展状态如何?

最早引入MCN的中国互联网公司应该算是微博,微博在2016年就引入了200家视频MCN机构的入驻。经过流量的扶持,MCN交出了一份不错的成绩单。视频的播放总量增加了50倍,单账号的粉丝平均增长52%,账号的阅读总量提升了126%。这种对于平台和MCN来说都是双赢的事情。

另外一个就是不得不提的在美妆垂类做的风生水起的美拍视频。美拍视频将MCN作为了生态布局中的最重要的部分,位于生态金字塔的顶端(俗人-达人-MCN)。在美拍的平台上,运营美妆、美食、娱乐等女性群体更为关注内容的MCN机构如快美妆、“办公室小野”背后的洋葱视频等成为第一批签约的MCN机构。

从对外预测数据来看,2018年MCN的机构数量要是2015年的20倍,出现很多的垂类机构,也给中国的网红经济创造了巨大的社会和经济价值。

从资本市场来看,资本也在慢慢接受MCN的创造价值,得益于于信息流和短视频的快速增长,泛内容的MCN是最多的,融资额也达到了1亿多,随着互联网公司争夺视频市场越来越激烈,对于优质内容的诉求越来越大,MCN必将在资本的推动下来发展的越来越壮大。

内容平台怎么更好的和MCN合作?

任何健康合作的前提都是双赢。

平台侧的需求是流量,MCN侧的需求是品牌和收益(收益是现实问题,品牌是未来价值)。

所以双赢的合作方式就是:有内容和创作能力的MCN平台要大力扶持并且给予流量倾斜,MCN应该利用影响力和粉丝的反馈持续的创造用户喜欢的内容。

从2017年的一个数据可以看出来,任何咨询平台都存在比较严重的马太效应。大多数用户对于普世内容的需求基本都是趋同的,所以TOP10的视频播放量占到了50%,长尾效应比较明显,而这些长尾大多数是自媒体资源带来的。所以平台侧如果平台能够拿到这TOP10的独家版权,那带来的流量效果要比的上剩下的90个视频的播放量。

从MCN侧来看,则更看重品牌,品牌的一个直接体现就是粉丝。下图的艺人同属于一个MCN机构,洋葱集团。(由于数据比较早,目前最新的数据:办公室小野抖音粉丝数:1297w,代古拉k的抖音粉丝数:1790w)。一个机构能够运营如此众多艺人,并且创造出如此多的爆点视频,算是MCN中比较成功的机构了。

未来MCN将是内容创作的中坚力量,正规军的力量终究要比游击队的战斗力强!

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